前回に引き続いて『題字』についてのお話。広報紙の『題字』とは、ネーミングとロゴデザインをセットにしたもの…というお話をしました。題字を作成するとき、担当者はまずロゴデザインに加えて題字全体のデザインを考えていきます。書体はこれで…背景は？…イラストも…と。練りに練って出来上がった渾身の一作。「これいいやん、すごく迫力あるね」。でもちょっとまって！ それが結構、お客様に却下されることが多いのです。なぜ？（ま）この題字「編集者泣かせ」になってませんか？
上の写真の題字（＝「元気ふれあい…」）は、実際デザイナーが作成してお客様に提案して却下されたものをパロディにしたものです。（実物は全1段[横長]なのですが、出所がバレてしまうのと、いい写真がないので変形しました。あまりよくないかも…）
このデザインって、よくよく「編集者泣かせ」ですよ。何が言いたいのかというと、ちょっと目立ちすぎ!? この題字で1面トップの記事内容を読者に印象付けようとすると、編集者は毎回大変な「技」を必要とします。
紙面における『題字』の役割をちゃんと理解して！
紙面で一番に伝えたいのはタイトルではなく、（トップ）記事の内容です。もちろんタイトルを覚えてもらうのも大切ですが、タイトルがトップ記事の見出しと相殺されるのはよくありません。目立ちすぎる題字にしてしまうと、編集者(整理記者）は毎回それを超えるさらに目立つ見出し・デザインを考えなくてはならず、記事とは違う印象になったり、（ヨコ見出しが使いにくいなど）割付の自由度が狭まってしまうのです。新聞では題字製作者(デザイナー)が、読者はもとより記者や編集者の立場、紙面における題字の位置づけを理解して製作しているかというのが大きなポイントになりますね。
ベテランデザイナーによくある『自己完結型』!?
グラフィックデザイナーで週刊誌、書籍等の表紙デザインの経験ある人でも、新聞は初めて…とかの方も結構多いのかな？ デザイナーさんはともすれば、自分の担当したスペース内でのバランスで完結してしまうことが多いのです。普通はそれが当然で、例えばチラシなどは、一人のデザイナーが必要なデータ・アイテムを使いきって全体を構成していきますね、週刊誌の表紙もページ完結なので、あまり気にならない（むしろ優れている）。だけど多種の要素を盛り込む新聞で、同じ判断で仕事をされると困ります。（微妙な差は難しいのですが）これ、デザイナー歴『ん十年』という人でもよくあることで、私たちはこれ『自己完結型』（フジイ企画用語？）と呼んでいます。
『発行者』は、自分の媒体全てを把握してます
怖いことに、（フジイ企画の）お客さまはそういうことは瞬時に見抜きます。もちろんお客様はレイアウトやデザインはしませんが、『発行者』であり『執筆者』でもあるお客様は、即「勘」で判断して『この題字、前のに戻して！』とか、ポンと言われてしまいます。
理屈抜きで判断されるので、デザイナーさんからすれば「これだけ考えたのに…デザインの価値が分かっていない」ともめることになるのです。でもディレクション能力のある人なら、これは「デザイン力」の問題ではなく、広報物全体の構成に関係することだと理解してますから、お客様に提案する前に『通訳？』して修正を求めていきます。（お客様は発行主体なので、当然、自分の紙面の位置づけをしっかり把握していますよ。）
前回「題字は安易につくらず、納得いくまで…」というお話をしましたが、一歩進んで、つまり単一アイテムで考えるのではなく、『題字』作成は紙面全体を見渡せる編集者(エディトリアルデザイン）の視点が一番大事だということですね。
